Маркетинг без аналитики не имеет никакой ценности. С рекламой в системе адвордс происходит то же самое. Для того, чтобы понимать ее эффективность и не тратить деньги в пустую, надо четко понимать с каких источников на ваш сайт идет больше всего трафика. Так же понимать, когда клиент пришел на сайт с рекламного объявления, а когда с какого-то другого сервиса.Для такой вот сортировки очень удобно использовать UTM – метки в системе Google Adwords и Яндекс Директ.
Что собой представляет UTM – метка?
Для создания ютм меток существует огромное количество доступных и бесплатных сервисов. Практически каждый из них задает очень подробные поля, которые необходимы для заполнения и группирует их в единый исходник ссылки.
К примеру, ссылка имеет такой вид:
23academy – название сайта
source=google – источник трафика (клиент пришел из системы google)
medium=kms – тип трафика (клиент кликнул по банерной рекламе)
campaign=kursi – название рекламной кампании
content=avtokad – название индентификатора обьявления
term=kursi_almati – ключевое слово
Иными словами, такая utm-метка дает нам полную картину о том, с какого именно источника пришел клиент на сайт, какое именно рекламное сообщение его к нам привело и к какой рекламной кампании оно принадлежит.
Что важно помнить при создании ютм метки?
- В utm-метках используются только латинские буквы. Если использовать кирилицу, то данные могут быть сильно искажены.
- Избегайте заглавных букв.
- Пробел между словами не ставится. Используется либо дефис «-», либо нижнее подчеркивание «_»
Использование динамичных UTM-меток
На практике так же довольно часто используются динамичные метки, которые помогают в определенных случаях собирать более точную статистику. К примеру, это будет необходимо, если вы хотите отслеживать,видеть какой конкретный поисковой запрос привел клиента на ваш сайт.
Для создания динамичной ссылки можно использовать метку utm_term={keyword}. В этом случае система заменит значение {keyword}на поисковую фразу.
| Так же довольно часто используются переменные в параметре utm_content, однако это не панацея, можно задать и другие переменные, все зависит от цели которую вы преследуете. |